美国东部时间 12 月 1 日，耐克已问世大半年的“自动系鞋带”运动鞋 Nike HyperAdapt 1.0 终于正式发售。
Nike HyperAdapt 1.0 是第一双采用“可适性”系统的运动鞋，内置微型电池和马达，完全充电一次（在鞋底的蓝色区块）可使用约两周，按下按钮即可调整鞋子的“松紧程度”。
“自动系鞋带”的概念源自1989年的电影《回到未来 2》中的一双科幻球鞋Nike Mag。在“可适性”技术成熟后，今年不久前耐克就以拍卖形式复刻了 89 双 Nike Mag。这也是耐克的传奇球鞋设计师Tinker Hatfield一直希望实现的技术。
值得注意的是Nike HyperAdapt 1.0的售价——720 美元，约合人民币4957元，和一台128GB的iPhone 7只相差29美元，相当于180个巨无霸汉堡、纽约曼哈顿下城一个礼拜的租金。
如此高昂的价格让这款鞋很难说得上是“量贩”，对年销售4亿双球鞋的运动巨头来讲，在财务上可说没有直接的影响，但这双鞋的诞生确实可以为人们指明耐克认为的未来是什么。
早在今年3月的创新大会上，耐克就借Tinker Hatfield之口表明了“可适性”技术的未来。这种融合了数字、电子工程和机械工程的技术的终极目标是实现个人定制化，变成一款“主流产品”。
根据Nike HyperAdapt 1.0的设计者之一Tiffany Beers的说法，这款鞋绝不是一个“机关、花招（gimmick）”，而耐克最终希望呈现的效果，是运动员在球场上脚部的压力随时调整鞋子的松紧度。
和四年前耐克推出的针织球鞋面料科技Flyknit相比，HyperAdapt显然不是一个立即投入市场就能创造高利润产品的技术。用阿迪达斯新任CEO Kasper Rorsted的评论：“我不知道这是不是一款‘拯救世界’的产品。”
Kasper Rorsted指的是耐克这一年来为人（主要是华尔街）所诟病的创新滞后。2016年的运动市场的竞争情况已经前所未有的复杂，包括阿迪达斯、Under Armour、New Balance在内的一众竞争对手们在球鞋科技上已经逐渐缩短了和耐克的差距，人人的店里都有那么几双针织面料的球鞋，这大大压缩了耐克的利润空间。在2015年达到高位纪录后，耐克今年的股价大幅下跌，一些分析师已经在担忧耐克是否能完成去年年底定下的目标表：在2020年达到500亿美元的营收。
720美元确实远超大多数人购买运动鞋的预算。但这一价格本身更像是一种背书。
今年3月HyperAdapt技术正式宣布后，Brean资本的股票分析师Eric Tracy就曾表示，“越来越多的创新产品有助于提高耐克的信誉，抬高平均销售价格。”而这种影响力辐射到的不仅是耐克，也包括整个运动品行业。
不过，即便你愿意掏钱买，暂时可能也买不到。
12月1日Nike HyperAdapt 1.0 黑／白珊瑚蓝配色，仅仅在纽约Soho区的耐克全新旗舰店、以及不远处的45 Grand Nike ClubHouse，共两处门店发售。
Nike 纽约 SoHo 旗舰店
要预约体验、上门购买也必须通过Nike.com和Nike 应用。另外，一小批Nike 用户有机会在APP上获得购买的资格。等到12月下旬，两款新配色也会陆续登陆 Nike APP 和部分美国的耐克直营店。
耐克把Nike HyperAdapt 1.0的发售当作了一次推广直营销售渠道（包括旗舰店和直营电商）的机会。
自成立以来，耐克就以批发业务为主，但现在他们正在减少对传统运动品零售商的依赖。根据 2015 年底耐克公布的五年计划，2020 年公司直营业务的目标是 160 亿美元，占总目标营收的 32%，目前这个比例是24%。
耐克的商品在美国三大运动品零售商 Foot Locker、Dick’s、Finish Line的业务中分别占到72%、20%、73%。耐克加大直营业务的投资，无疑是对合作伙伴的冲击。
据《华尔街日报》援引一位知情人士的消息，耐克过去四年在数字产品，包括新版的Nike 开发上已经投入了约1亿美元。今年Nike 的巨大更新包括一个重要的变化，现在人们可以直接通过Nike 下单购买球鞋。
不久之前，耐克宣布之后将不再提供财报中“期货订单”这一数据，有评论认为这是耐克试图向华尔街隐瞒短期内的一些坏消息。“期货订单”是指未来6个月零售商对耐克下的订单，一直被投资人当作公司的重要财务指标。但根据耐克的说法，目前直营业务的比例已经接近 1/4，因此他们认为该数据不再能代表公司业务的全貌。
最后回来说说这双Nike HyperAdapt 1.0，虽然这鞋子一定是会卖光，但说真的，两秒钟就能系上的鞋带，还真的不值得你花 720 美元。
来源：中国服装协会、服装界、中国服装协会网
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