（来源：人民网）
从“保温杯泡枸杞”到漫步森林，养生旅游和绿色生态游正在我国旅游市场掀起一阵崭新的消费浪潮。随着消费者对健康和深度体验的需求不断攀升，尤其在节假日期间，“假日经济”逐渐回暖，为文旅市场注入了新的活力。
今年端午假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据显示，国内旅游出游人数达到1.1亿人次，同比增长6.3%，游客总花费达403.5亿元，同比增长8.1%。这充分反映出人们出游意愿的强烈，以及文旅市场供需两旺、多地消费市场活跃的现状。
健康和养生旅游成为旅游市场的新风向。飞猪数据显示，端午节期间，小众目的地如德阳、博尔塔拉、克拉玛依和郴州等的预定量迅速增长。与此同时，各地也推出了专门的养生旅游项目。例如，山东启动了“中医药文化旅游体验周”，邀请游客观赏杂技剧，体验东阿阿胶等中医药文化。苏州的吴门医派则通过特制香囊和醒脾汤为游客提供了独特的康养民俗体验。
绿色生态游也正在成为文旅市场的新热点。依托丰富的自然资源，森林浴、山水徒步、有机农庄体验等活动深受游客喜爱。据统计，2023年全国生态旅游游客量达25.31亿人次，今年端午节期间，江苏宿迁推出的“绿游宿迁”生态文化精品体验线路，为游客提供了亲近自然的绝佳机会。
随着假日经济的升温，天津市在端午假期内推出了多元化的消费活动，进一步释放了假日经济的新活力。天津全市共接待游客667.51万人次，其中311.57万人次为本市游客，尽显天津旅游魅力。在住宿与餐饮、文体娱乐和食品服饰等方面，消费增长显著，显示出市民和游客消费潜力的释放。
以天津的河东区金茂汇为例，端午假期三天内，该商场销售额同比增长57.2%。夜晚的津城，夜经济活动络绎不绝，音乐、美食和拍照的多种选择丰富了文旅盛宴，满足了市民和游客的需求。五大道民园广场在假日期间日均客流量达5至6万人次，有效带动了周边零售、住宿和餐饮业的发展。
显而易见，假日期间的假日经济推动了各行业的消费增长。例如，友人推荐的和平区“夏日冰甜”活动，直接带动了餐饮业的客流量增长。位于天津蓟州区的西井峪村峪隐民宿，也在这一波消费热潮中受益，民宿房间的预定率同比增长了16.7%。
在高端消费方面，珠宝首饰零售和汽车新车销售收入同比分别增长78.9%和27.4%，图书报刊的销售收入是去年同期的16.7倍。这一方面反映出居民消费结构的不断升级，另一方面也反映出人民生活品质的不断提高。
在健康旅游的积极推动下，云南丽江的梅里雪山和广西南宁的长寿之乡巴马成为年轻游客和中老年游客的热门选择。年轻消费者可以在丽江体验雪山景房、森林公园以及徒步穿越冰川的解压之旅，而中老年游客则更偏爱南宁的船游百鸟岩和漫步北海银滩的悠闲生活。
健康旅游作为文旅融合发展的新亮点，正逐步成为市场的宠儿。中国旅游研究院院长戴斌表示，推动文化和旅游深度融合发展，拓展健康旅游观念，将是我国文化和旅游新时代的新增长点。在此背景下，加大健康旅游的数据支持、科研探索和教育推广，培育市场主体，扩大国际合作，都是未来需要深入推进的方向。
随着居民消费需求从单纯的景点观光向休闲度假和沉浸式体验的转变，文旅市场的潜力正在不断释放。从“赛博养生”的Z世代年轻人，到引领“银发经济”的中老年人，养生旅游无疑是当前文旅市场中最耀眼的明星之一。
