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雨洁：找准Z世代的锚点，破解年轻化营销课题


从社交网络出圈，到明星代言，再到创新产品，雨洁如何俘获年轻消费者
近年来，雨洁品牌通过年轻化社交营销实现体量快速增长，成功打破传统营销模式，吸引了大量年轻消费者。我们将盘点雨洁品牌在年轻化营销之路上的重要节点和成功案例，解读雨洁如何将品牌的变与用户的变，转化成品牌自身的增长动力，助推品牌年轻化转型。

社交网络神曲玩梗，赢得年轻消费者
雨洁邀请龚琳娜成为品牌挚友，并为品牌演唱魔性洗脑的歌曲《去屑传奇》。龚琳娜以其极具穿透力的嗓音，将洗脑旋律和现代流行元素相结合，打造出一首极具记忆点的歌曲。这首歌不仅复活了20年前的广告语“去头屑 用雨洁”，还融入了rap和戏腔等当代流行元素，极大地吸引了年轻人的注意力。

这首歌能迅速引起消费者的关注与讨论，除了极具魅力的复古港风MV，与魔性旋律外，其歌曲立意更是与近两年民族自信的思潮是紧密联系的。龚琳娜化身洗头店老板，在MV里演绎了生动有趣的洗头场景，并通过一段rap将品牌故事充分传递给观众。这一举动，既提升了品牌的认知度，又在年轻消费者心智里刷新了雨洁的形象。

官宣王源为代言人：借势国民偶像，造就国货新势力
在不断强化品牌优质国货形象的同时，雨洁选择了新生代偶像作为品牌代言人，进一步巩固品牌的年轻化形象。2024年3月4日，雨洁宣布王源成为全新品牌代言人，这是品牌首次邀请00后代言人。雨洁通过王源的高知名度与强影响力，在Z世代消费群体中迅速传递品牌精神和态度。官宣当天，雨洁在各大社交平台上刷屏，#王源代言雨洁去屑洗发水#的话题讨论度暴涨，引发全网热议与关注度。

品牌社交出圈：综艺节目《种地吧2》声势入心
雨洁赞助年度劳作纪实互动节目《种地吧2》扩大品牌声量，并签约十个勤天人气成员——卓沅，成为雨洁品牌挚友。雨洁品牌市场团队通过迅速响应粉丝呼声，赞助节目并进行互动营销，让雨洁的品牌在广大粉丝群体中得到了进一步曝光。
这种快速反应和真诚回应，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也展示了雨洁品牌的魔方式的公关能力，拓宽了品牌的传播渠道，为品牌在年轻市场中进一步扎根贡献了源源不断的动力。

香菜沐浴露出圈：流量话题+饥饿营销双枪打爆
雨洁再出奇招，推出了香菜沐浴露，利用香菜这一评论两极分化的“顶流”食材制造话题。这款产品不仅在成分和香气上独树一帜，还通过一系列创意十足的预热互动和快闪活动，迅速引发广泛关注。

新品发布前，雨洁于社交媒体发起互动，征求“让人欲罢不能”的沐浴露香味建议。评论区顿时热闹非凡，各大品牌纷纷出谋划策。最终，雨洁选择了香菜沐浴露，并在粤港澳大湾区的菜市场组织了一次快闪活动，迅速在社交媒体上引发热议。


通过这种大胆且有趣的营销方式，制造话题吸引舆论的关注和热议，雨洁不仅成功推出了新品，同时打破了消费者心中对雨洁传统洗护的刻板印象，在专业头皮护理品牌心智之余，扩大消费者对其个人功效护理品牌的认知，成功打开品类通道，注入新的增量契机。
结语：核心科技与多维度创新并存的未来
我们可以看到，雨洁年轻化营销看似是围绕单个节点打造营销事件，但其实从浅入深，从产品、IP、社媒互动到事件营销，以全链路长线的深度布局，完成传统品牌“焕新革命”。
也由此可见，成熟品牌进行年轻化转型，基于足够成熟的研发基础与供应链实力，在打通营销链路的任督二脉后实现的高速增长，将是中国特色品牌转型的教科书式范本。