大家发现了么?3块钱的饮料,竟然集体消失了?
过去一年,饮料价格一路疯涨!3块的瓶装可乐,涨到近4块,陪你长大的旺仔牛奶,卖到近6块。
就连20年没涨价的康师傅饮料,也宣布,500ML的涨5毛,一升装的涨1块。
你有没有发现,如今的饮料价格,其实早就从“单品背刺”,变成“集体群殴”了。
东方树叶、元气森林这些新式品牌,6块起步,而果蔬汁、椰子水,更是动不动就卖到十来块。
甚至有媒体调查后发现,一家超市在售的38款饮料中,只有2款的价格在3块以内。
现在的饮料,为啥越卖越贵了?不少厂家的答案是,成本涨了,自然水涨船高。
2023年9月,国际糖价创下13年以来新高,而一瓶饮料的成本中,通常有15%都来自白砂糖。
其实,在3元饮料消失的背后,除成本因素外,还藏着一场“大战”。
“八大汽水厂”,大家还有印象吗?这件事,就要从他们的消失说起。
上世纪90年代,可口和百事两大巨头,给“八大汽水厂”画饼,说要一起合资运营,用它们的先进技术,生产咱们的国产汽水。
看到有这种好事,这些汽水厂也纷纷答应。可没想到,在利用汽水厂的渠道,打开国内市场后,“两乐”却突然翻脸了。
为垄断市场,它们先是通过蚕食股权等方式,拿到品牌控制权,将除了上海正广和外的七大厂,全部雪藏。
然后,可口可乐高管又放出狠话:只要中国出现新可乐,就买下来,然后统统扔进大海。
就是靠着这股狠劲,“两乐”不仅成功拿下了,国内汽水领域,近9成的市场份额。
旗下的美汁源、果缤纷等品牌,更是在饮料市场攻城略地,赚得盆满钵满。
虽然在这期间,也有不少国产汽水,先后诞生,但也只是以“当地特产”的形式出现。
始终没有,在全国范围内铺开。直到2016年,中国居民膳食指南里,首次提到了“控糖”这个概念。
长期被打压的国产饮料们,就抓住这个机会,从健康的角度出发,推新品。
不仅能卖出更好的价钱,同时也能避免与“两乐”正面碰撞。像2018年推出的元气森林气泡水,凭借一手“0糖0脂0卡”,一经推出就火遍市场。
第二年618期间,更是以226万瓶的销量,击败可口、百事,登上水饮品类第一名的宝座。
看到健康饮品如此火爆,各路厂家也是纷纷响应。一时间,从“微量元素丰富”的果汁,到“0糖健康”的茶饮,再到19块9一瓶的熬夜人参水,国内饮料市场,“养生”与价格齐飞。
就这样,国产饮料们抓住了“救命稻草”,进行了一场整个行业的产品升级。
当然,对咱们来说,不好的消息就是,饮料,普遍越来越贵了。不知道,你能接受的饮料价格,上限是多少呢?
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